大有策略官网实探韩国Labubu销售：门店只供提货，街边盗版跟正版同价，贵于国内

泡泡玛特的Labubu系列在韩国市场同样火热。

近日，第一财经记者在韩国首尔最繁华的弘大商圈发现了泡泡玛特的门店。

店里人流攒动，来自不同国家不同肤色的消费者在挑选着自己心仪的IP。

其中，店里展示Labubu所在的THE MONSTERS系列的位置聚集的人群最多，不少人边触摸边讨论。

据店员介绍，门店里并不销售Labubu，包括迷你版Labubu也都是仅供展示，要购买需要提前在线上预订，然后来门店提货。

据了解，在今年6月之前，消费者在首尔的线下门店也可以买到Labubu，首尔明洞门店外一度出现消费者通宵排队，因抢购发生肢体冲突，警察被迫到场维持秩序的情况。

6月17日，泡泡玛特宣布针对韩国市场推出Labubu系列产品的全新购买规则，具体措施包括：取消线下直接销售，Labubu系列产品改为通过官网进行事前预约抽签，线上预约+到店提货，并且采取实名制，每人仅可购买指定数量。

韩国当地友人告诉记者，大概是从2024年底开始，Labubu系列在韩国市场迅速爆火，喜欢它的更多是00后群体，而在韩国门店里抢购Labubu的不仅有韩国人，还有来自东南亚和中国的游客。在韩国，Labubu二手市场价格也曾溢价数倍，不过目前热度有所下降，官方售价则在2.1万韩元（合人民币105元，国内售价99元），现在依然很难买。

记者当晚在弘大商圈的商业街上，还发现了街头售卖的众多Labubu。韩国友人说这些应该是山寨产品，但售价与正版相当，在2万韩元左右（合人民币100元）。

近日有媒体报道称，美国海关与边境保护局（CBP）在西雅图机场截获了一批假冒Labubu玩偶，负责在西雅图-塔科马国际机场检查空运货物的CBP工作人员查获了11134个玩偶，零售价值为513937.76美元，这批货物虚假标注为“LED灯泡”，原产地为韩国。

根据泡泡玛特国际集团发布的2025年半年报，上半年营收138.8亿元，同比增长204%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。其中中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。

举报第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者